Explications sur les marques blanches et les marques privées
Que signifie la marque blanche dans le commerce ?
La marque blanche désigne la pratique consistant à acheter directement des produits finis auprès des producteurs ou des fournisseurs et à appliquer ses propres marques avant de les revendre. Cette pratique vous empêche de vendre directement vos propres articles créés et offerts par un tiers.
Bien que les vendeurs puissent renommer ces marchandises et les commercialiser comme étant les leurs, ils ne peuvent modifier la taille ou d'autres caractéristiques des marchandises en fonction de leurs objectifs. Seuls le marketing, l'emballage et l'image de marque des produits sont sous leur contrôle.
Si les vendeurs ont leurs propres marques notoires, ils peuvent aussi marquer les articles qu'ils achètent auprès des fournisseurs comme étant les leurs, puis les annoncer et les promouvoir comme des articles frais sous la marque. Les ventes de produits de marque blanche contribueront à réduire les coûts et à accroître les profits parce que les fournisseurs n'auront pas à consacrer beaucoup de temps ni à développer de nouveaux marchés.
La marque blanche est utilisée dans l'industrie des logiciels et des services en plus des éléments d'entité. En raison de l'anonymat de leurs producteurs, les produits de marque blanche sont difficiles à trouver pour ces vendeurs.
L'expression « label blanc » a ses racines dans l'histoire des disques vinyles et de la musique. Dans le passé, un musicien devait remettre une copie de sauvegarde de ses enregistrements au DJ ou à la station de radio pour qu'ils soient publiés. Cependant, la copie de sauvegarde n'était pas marquée et n'avait aucune marque, ce qui empêchait DJ ou rivaux de déterminer d'où venait la copie audio. Plus tard, les « marques blanches » ont pris leur place, et l'idée a régulièrement gagné en popularité dans diverses entreprises.
Dans les entreprises, que signifie le terme « la marque privée » ?
Dans l'entreprise, on parle souvent de marque privée. En fait, les vendeurs concluent des accords avec les producteurs ou les fournisseurs pour que les produits soient adaptés à leurs spécifications en termes de taille, de dimensions et de motifs avant de leur coller des marques privées et de les vendre.
Un produit sous marque privée est fabriqué par une autre entreprise et commercialisé sous la marque du détaillant. Les détaillants doivent décrire en détail chaque aspect de leurs produits, y compris ce qu'il y a à l'intérieur, l'apparence de la marque ou de l'étiquette et son emballage. Le fabricant termine ensuite le processus de fabrication et vous expédie les marchandises. Elle se distingue de l'achat de biens portant le logo d'une autre entreprise.
Un exemple de modèle d'entreprise de vente au détail de marques privées semblable à celui de la « fabrication au détail » est un détaillant spécialisé de vêtements de marques privées (modèle d'affaires de l'APS). Les marques Uniqlo, Muji, ZARA et OZOC du Groupe mondial correspondent toutes à ce paradigme.
Ce modèle provient de la société GAP, une forme d'entreprise verticale qui combine production, vente au détail et planification des marchandises. Il permet de relier efficacement les acheteurs et les vendeurs et, en repensant aux systèmes d'approvisionnement, il peut rapidement s'adapter aux exigences du marché.
Les marchandises physiques sont des marchandises qui conviennent à la vente de marques privées. Les pantalons de yoga pour femmes, les sacs à dos, les collations emballées, les produits capillaires et d'autres vêtements et accessoires sont des choix populaires pour les produits sous marque privée en raison de leur forte demande. Une composante essentielle des marques privées est la vaste gamme de désirs des consommateurs et la taille du marché.
Prenons deux exemples courants qui sont à la fois des marques notoires et des produits sous marque privée : Adidas et Nike. Ils ne peuvent coller que des étiquettes de marque, surveiller la qualité et livrer des produits avec des partenaires coopératifs dignes de confiance.
Ces deux formulaires de vente différents sont parfois mal compris en raison de leurs nombreuses similitudes. Si vous voulez réussir en tant que vendeurs, vous devez comprendre en quoi ils diffèrent les uns des autres. Ensuite, pour votre information, cet article vous expliquera les distinctions et les parallèles entre les marques blanches et les marques privées.
Comparatifs des marques blanches et des marques privées
Les marques blanches et les marques privées sont des modèles d'affaires, et elles présentent plusieurs
caractéristiques. Bien qu'ils utilisent deux procédés de fabrication différents, ils ne sont pas totalement différents. De plus, leurs similitudes pourraient vous rendre perplexes et affecter la façon dont vous décidez.
Premièrement, les fabricants, et non les vendeurs eux-mêmes, produisent tous les produits de marque blanche et les produits de marque privée. Peu importe si vous offrez des produits sous marque privée ou sous marque blanche, vous ne participerez pas au processus de production.
Deuxièmement, les deux types de paradigmes commerciaux permettent aux vendeurs de contrôler le processus de vente. Vous pouvez contrôler tous les aspects de la commercialisation et de la promotion d'un produit; vous pouvez le vendre sous votre propre nom et vous pouvez l'acheter sans l'insigne du fabricant.
Différences entre marque blanche et marque privée
White Label vs Private Label : la personnalisation
Pour les produits de marque blanche, chaque produit est créé avant qu'un accord ne soit conclu entre les détaillants et les producteurs. Ainsi, seuls les emballages de produits peuvent être personnalisés par les vendeurs. Les vendeurs peuvent modifier les spécifications du produit, y compris sa taille, sa conception et d'autres caractéristiques.
Originalité des produits
Les produits de marque blanche ne sont pas exclusifs ou uniques parce que les fabricants ou les fournisseurs peuvent produire des produits pour plusieurs détaillants. Un vendeur avec ses propres marques peut donner aux fabricants n'importe quelle taille ou spécification de produit, mais cela empêche d'autres vendeurs de vendre les mêmes types de produits.
White Label vs Private Label : frais de placements et rendement
Étant donné que les structures commerciales des produits de marque blanche et des produits de marque privée diffèrent, il y aurait également une différence entre le coût et le rendement des vendeurs.
Étant donné que de nombreux fournisseurs rivaux fournissent les mêmes produits, vous devez investir beaucoup d'argent dans la publicité si vous voulez vendre des produits de marque blanche. Vous réussirez dans votre entreprise si vous pouvez identifier et mettre en pratique une stratégie de marketing efficace.
Les produits sous marque privée exigent des coûts importants, y compris les coûts de développement, de commercialisation et de publicité, entre autres, si vous souhaitez les vendre. De plus, vous devrez embaucher plus d'experts pour accomplir ces tâches. Les vendeurs peuvent gagner des ventes exclusives bien qu'ils aient à payer des frais élevés, donc le taux de rendement des investissements est très élevé.
Avantages et inconvénients de la marque blanche
Quels sont les avantages du white label ?
Choisir une marque blanche peut vous aider à économiser beaucoup de temps, d'efforts et d'argent dans la recherche et le développement de produits si vous êtes un nouvel entrepreneur sans beaucoup d'expérience ni de clientèle. Sans avoir besoin de trop de ressources, cette méthode est simple à démarrer et à entretenir, et le profit pourrait être plus important que si vous développiez et vendiez un produit à partir de zéro.
La marque blanche vous sera plus utile si vous avez déjà une clientèle. La seule chose à laquelle vous devez penser est comment créer une stratégie de promotion et de marketing. Si un produit a un problème, vous pouvez demander de l'aide au fournisseur pour le résoudre efficacement.
Pour ces startups, le modèle d'affaires de la marque blanche peut être très avantageux et contribuer à leur croissance régulière.
- Aider les nouveaux démarreurs à s'introduire dans un marché.
- Gagnez de l'énergie, de l'argent et du temps.
- Faire du marketing et de la publicité une priorité.
- Maintenir un développement stable.
Inconvénients de la marque blanche
La pièce a toujours deux faces. De plus, la marque blanche comporte des restrictions spécifiques.
Il limite d'abord les marques et les produits parmi lesquels vous pouvez choisir. Plus précisément, les fournisseurs et les fabricants créent des choses pour vous, mais vous n'êtes pas en mesure de choisir quels produits doivent être créés. Votre choix en matière de marque et d'étiquette est quelque peu limité par la nature même du produit.
Deuxièmement, vous n'avez aucun contrôle sur le coût des marchandises. Les fabricants et les fournisseurs déterminent le prix du produit, de sorte que, à l'occasion, vous pourriez ne pas recevoir la meilleure offre, ce qui aggrave en quelque sorte votre désavantage financier et concurrentiel.
Troisièmement, même si vous ne souhaitez pas faire concurrence aux autres, votre stratégie commerciale entraînera inévitablement une concurrence avec d'autres marchands. Parce que vous vendez le même produit du même fabricant, la concurrence avec eux et la monopolisation du marché sont inévitables et inconfortables.
- Limitez vos options de marque et de produit.
- Décider uniquement des prix des produits
- Le coût du produit augmentera.
- Il faut vendre plus que d'autres marchands.
Avantages et inconvénients d’une marque privée
Quels sont les avantages du private label ?
Vous prenez le contrôle le plus important de l'industrie des produits si vous choisissez des produits sous marque privée. Dans un premier temps, vous pouvez demander aux fabricants de travailler sous la direction de vos vendeurs tout en gérant les qualités et les quantités des produits.
Deuxièmement, vous avez un certain contrôle du matériel et des prix. Cela rend les dépenses des marchandises très évidentes pour les vendeurs, qui peuvent ensuite fixer des prix appropriés. Autrement dit, cela signifie aussi que les marges bénéficiaires des produits peuvent être gérées par les vendeurs.
Troisièmement, l'achat de produits sous marque privée vous permet de créer votre propre marque de produits. En raison du caractère distinctif et du potentiel commercial de vos marques et marques, vos acheteurs se souviendront de vos produits.
- Contrôler la majorité du processus de production.
- Organiser les prix des matériaux et des produits.
- Gérer les revenus des produits.
- Aide à créer l'image de marque d'un produit.
Quels sont les inconvénients de la marque de distributeur ?
Premièrement, l'achat de produits sous marque privée ne vous rapportera pas rapidement si vous êtes un nouvel entrepreneur. 
Pour le processus long et coûteux de production d'un nouveau produit, vous devez être suffisamment préparé.
Deuxièmement, il est difficile pour un nouveau produit ou une nouvelle marque d'entrer sur le marché et de s'installer dans une certaine région. Il faut construire une base de consommateurs et de la publicité. Certaines petites entreprises peuvent facilement abandonner au milieu. Par conséquent, il convient de choisir des produits sous marque privée pour les petites entreprises.
Troisièmement, l'article est exclusif à vous et ne peut être vendu chez d'autres détaillants. Elle limite quelque peu son attrait.
- Cela coûte cher et nécessite beaucoup de planification.
- Il sera difficile de revenir dans un futur proche.
- Limiter l'attrait de certains produits et marques.
- L'explication de la marque blanche et de la marque privée est la plus importante. De plus, vous devez connaître ODM et OEM. Les ODM et les OEM sont quelque peu inclus dans les marques privées; elles ont plus de normes que les marques blanches, ce que j'aimerais mentionner ici.
